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Diageo faz ação para Johnnie Walker Black Label

Diageo faz ação para Johnnie Walker Black Label

27/03/2008 Divulgação

A arte da comunicação está cada vez mais focada em proporcionar aos consumidores experiências únicas, capazes de gerar repercussões na mídia e também intensa propaganda boca-a-boca.

Além dessa tendência, a Diageo, líder mundial do ramo de bebidas, também tem de lidar com as restrições a que é submetida a propaganda de bebidas alcoólicas. Para responder a esses pontos e ainda trabalhar os atributos da marca Johnnie Walker Black, a Diageo importou mais um conceito que foi sucesso no exterior: o Cinema nas Alturas Black Label Unseen. Inspirado no Roof Top Cinema, que surgiu em Nova York, a nova ação de marketing e relacionamento da marca consiste em um telão de cinema, com projeção em 35 mm e som digital que é instalado na cobertura de um edifício alto que possa proporcionar uma bela vista do skyline da cidade.

A proposta, que mistura de Cinema Paradiso (Giuseppe Tornatore) com Manhattan (Woody Allen), combina especialmente bem com o clima noir de Nova York, de São Paulo e de outras cidades que são a versão real das ficcionais Gotham City ou Metropolis. Toda a ação terá como protagonista - além do Johnnie Walker Black Label - o ator Pierce Brosnan (ex-007) no filme Encurralados (Butterfly on a Wheel), que terá sessões abertas ao público na sexta e sábado (28 e 29), no edifício New England, localizado na região central de São Paulo.



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