Com a mudança no Estatuto da Mulher Casada, deixamos de ser tutela de nossos maridos e nos tornamos indivíduos, com a possibilidade de termos um número de CPF próprio e perspectiva de um futuro independente.

O quão longe está 1962 de hoje? Apesar de muitas leis pregarem equidade entre os gêneros, a realidade pode ser muito diferente, principalmente quando falamos do mercado de trabalho, onde a desigualdade entre homens e mulheres não diminui há 27 anos, segundo a Organização Mundial do Trabalho (OIT).

Nas empresas eles são maioria, ganham mais, estão em mais cargos de liderança e possuem maior poder de decisão. Fora dali, somos 6,3 milhões de mulheres a mais do que homens, além de sermos responsáveis por 85% das decisões de compra, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Mas a comunicação sempre nos viu somente como mães comprando produtos para casa, isso quando não nos estereotipam como objetos sexuais. Afinal, por que as campanhas não conversam com a gente?

Os cargos de criação são ocupados majoritariamente por homens, apenas 26% dos casos possuem mulheres à frente dessas posições.

Essa discrepância pode gerar problemas na relação entre consumidores e empresas, considerando que uma pesquisa realizada pelo TrendWatching revelou que, para 65% das mulheres no Brasil, a comunicação não gera vínculo nenhum com a marca por não se sentirem representadas.

E mais, o estudo feito pelo Think Eva mostrou que, para 62,4% das mulheres, a comunicação das marcas parece ser sempre 'mais do mesmo'.

A representatividade da mulher é de extrema importância, viver presenciando campanhas feitas com - e para - mulheres perfeitas com vidas sublimes fere a autoestima das pessoas reais.

Hoje, por exemplo, apenas 4% da população feminina se considera bonita e a comunicação das marcas possui uma responsabilidade muito grande nesse dado assustador. As mulheres atuais desejam ser representadas por inteligência e independência.

Com equipes mistas e equilibradas, esse posicionamento tende a ser explorado de forma correta. Mentes diversas estimulam a criatividade e podem propor iniciativas de forma ágil, com a soma de ideias e vivências.

É importante entender que não somos todas iguais. Nem sempre somos casadas ou temos filhos, nós também consumimos cervejas, dirigimos carros, assistimos - e jogamos – futebol.

A única forma de estabelecermos uma relação ganha-ganha nesta equação é andarmos juntos, homens e mulheres, compartilhando cargos, salários, lugar de fala, dores e privilégios como iguais.

O sucesso vai acontecer quando entendermos que a realidade entre ambos é muito diferente, aceitando que precisamos trabalhar lado a lado para gerar os melhores resultados possíveis. A equidade na comunicação e na vida é o que buscam as mulheres atualmente.

* Mônica Schimenes é formada em Comunicação Social - Relações Públicas, pela Fundação Cásper Líbero, fundadora e CEO da MCM Brand Group, grupo de comunicação integrada e live marketing comprometido com a diversidade e inclusão e signatária ativa do Fórum de empresas e Direitos LGBTI+.